Ⅰ. 롯데리아의 지속적인 성장
롯데리아는 ‘새로운 식생활 문화 창조’라는 슬로건을 내걸고 1979년 10월 서울 소공동에 1호점을 오픈했다. 이는 국내 최초의 패스트푸드점이다. 이후 지속적인 사업 확장을 통해 점포 수 1080여개로 업계 1위를 고수하고 있다.
롯데리아는 국내 최초의 패스트푸드
1. 선정동기
맥도날드의 선정이유는 총 3가지 관점에서 설명할 수 있다.
1) 친숙함
맥도날드는 전 세계 119개국, 3만 여개의 매장에서 하루에 약 5,400만 명의 고객이 찾고 있는 큰 패스트푸드 연쇄음식점이자 다국적 기업이다. 또한 외식업 뿐만 아니라 체인점 사업 분야에서도 세계 최대 규모를 자랑
맥도날드에 맞서 자국 시장에서 최대 점유율을 유지하고 있는 패스트푸드업체는 필리핀의 졸리비 푸드와 한국의 롯데리아뿐이다. 국내 최초로 패스트푸드를 도입해 정상의 자리에 선 롯데리아는 맥도날드, KFC 등 세계적인 기업과 맞서 국내 시장을 보호하는 방패막이 역할을 담당하고 있는 것이다.
롯데리아의 해외진출 전략에 대해 알아보는 것이 의의가 있다고 판단하여 조사를 하였다. 우선 베트남의 문화, 경제, 정치, 법, 기술 등의 환경이 롯데리아의 STP, 4P 전략과 어떠한 연관성이 있는지를 파악해보았다. 더 나아가 서비스, CRM 분석을 통해 그냥 시장 타겟이 아닌 베트남에서 롯데 기업의 이미
기업들의 생산거점화, 비교적 저렴한 노동력과 원자재 등의 유리한 여건 덕분에 인도가 자동차 부품생산의 중심지로 부상하고 있으며, 현지 부품 제조업체와 글로벌 기업들의 투자가 활발하게 이루어지고 있다.
1983년 인도 정부와 일본 스즈끼사와의 합작으로 설립한 마루티사가 개발한 소형차의 등
선정동기
외국계 업체가 장악하고 있는 패스트푸드 시장에서
롯데리아가
자국시장에서 최대 시장점유율을 유지하는 이유는 무엇일까?
기업소개
주식회사 롯데리아가 경영하고 있는 햄버거 중심의 패스트푸드 체인 음식점
1979년 소공점을 시작으로 최근에는 해외진출을 통한 사업확장 중
롯데리아의 강점은 한국의 브랜드를 넘어서 한국의 맛을 알리는 브랜드이다. 일본과의 전략적 제휴를 통해 도입된 브랜드이지만 한국의 시장가치가 커지면서 한국에서 일본의 지분까지 모두 흡수된 한국으로 이민한 브랜드가 정확하다고 할 수 있다. 그러므로 한국적인 맛으로 승부하는 브랜드라고
【서론】
I. 맥도날드는 어떤 기업인가?
누구나 한번 이상은 가봤을 법한 맥도날드, 그러나 정작 그 기업이 어떻게 시작하였고, 현재 어떤 위치에 있으며 세계적으로 어떠한 영향력을 미치고 있는지 알고 있는 사람은 많지 않은 듯하다. 본론에 들어가기에 앞서 먼저 맥도날드란 어떤 기업인지
2) 오직 커피만을 위한 열정
이디야는‘오직 커피만을 위한 열정’으로 주로 커피제품에 대한 연구개발을 지속적으로 수행하고, 커피전문점 이외에 다른 영역으로 무리하게 확대하지 않고 있다. 대표이사와의 인터뷰를 통해 이디야 커피는 앞으로도 대한민국 대표 커피 브랜드라는 자부심과 커피에
분석하여 소비자 욕구와 기존제품에 대한 불만족, 원인을 파악한다. 두 번째로 경쟁사의 제품을 분석한다. 세 번째는 경쟁사의 제품이 소비자들에게 어떻게 평가받는지 파악한다. 네 번째는 자사 제품이 소비자들의 욕구를 더 잘 충족시킬 수 있도록 포지션을 결정한다. 마지막으로 포지션의 확인 후